什么?賣醬油的海天居然能比賣奶的賺錢

　　最近國內有名的金融數據分析機構——萬得資訊

　　發布了“中國上市企業市值500強”榜單

　　這份榜單盤點了中國上市公司的500強企業，

　　包括國內上市的和國外上市的，

　　我們在榜單中驚奇的發現了一個這樣的問題，

　　“賣醬油”的海天

　　居然比國內“賣奶的大哥”——伊利

　　市值高出了大半個蒙牛!!!

　　(基于2019年第一季度末數據，海天味業市值2341億，伊利股份1769億，蒙牛乳業984億)

　　這就有一點奇妙了

　　很明顯大家買奶的頻次，

　　要遠高于買醬油等調味品的頻次!

　　仔細看一下這幾家上市公司的營收數據，

　　確實也支持我們的這個想法，

　　兩家“奶廠”營收完全碾壓海天。

　　2018年，伊利的營收為795.53億，蒙牛為689.77億，凈利潤分別為64.4億和30.43億。而對比之下，海天2018年總營收為170.34億元，同比增長16.8%，實現凈利潤43.65億元，同比增長23.6%。營收和伊利、蒙牛完全不在一個量級，但資本市場為何如此青睞這個賣醬油的?

　　海天營收不足蒙牛的四分之一，

　　市值卻是蒙牛的兩倍還多!!!

　　這個數據感覺完全對不起那些

　　辛苦吃草玩命產奶的奶牛們啊!

　　投資人可不是人傻錢多!

　　資本如此青睞這個“賣醬油的”

　　畢竟是有原因的!

　　我們看一下凈利潤就能明白了!

　　海天用蒙牛四分之一的營收，

　　賺到了比蒙牛高出43.44%的利潤!

　　“賣醬油”居然這么賺錢!

　　小企這就帶大家分析一下背后的原因

　　乳制品競爭激烈 海天躺著賺錢

　　首先來說

　　海天作為調味品行業的大哥，

　　在國內實在是沒有什么像樣的競爭對手，

　　目前全國25%的醬油都產自海天，

　　無論是品牌形象、產品品質、

　　渠道建設還是精細化管理，

　　海天均是行業標桿，

　　強大的綜合優勢造就競爭對手難以復制的壁壘。

　　(不是針對誰，在座的都是渣渣)

　　而賣奶的這邊情況就不一樣了，

　　蒙牛伊利打得不可開交，

　　競爭非常慘烈，

　　每年投入海量的營銷費用，

　　營收再高，利潤難免也不夠看!

　　所以不能怪蒙牛伊利不努力，

　　只能怪他們選錯了行業，

　　不能像海天一樣躺著數錢!

　　如果行業沒有門檻 那就制造業一個

　　講真，

　　賣醬油這個調味品行業，

　　其實入局的門檻很低，

　　很多地方都有當地的小調味品廠，

　　當今國內調味品生產企業達到三萬五千家，

　　按理說這種低準入門檻的行業，

　　競爭應該比乳制品高啊?

　　但!!那是其他人!

　　海天有三百年的歷史，

　　乾隆年間的時候產品甚至都要搶購，

　　好的企業因為有好的產品，

　　好產品是建立在創新基礎之上，

　　2018年海天研發費用4.9個億，

　　這家企業擁有超過700人的科研團隊!

　　注意!是科研團隊!

　　此外，海天還與中科院、牛津大學、中山大學等

　　科研機構建立了長期合作關系，

　　承接了多項國家級科研項目，

　　累計獲得發明專利和實用新型授權超過200項。

　　所以，調味品行業不是門檻低嗎?

　　那就用高科研投入，

　　給它樹立一個好了!

　　市場潛力巨大 備受資本青睞

　　盡管海天已經是中國醬油市場上絕對的大哥，

　　但其實海天的市場占有率只有10-15%，

　　對比日本頭號醬油品牌

　　高達30%的占有率來說

　　海天還有很大的潛力可以挖掘。

　　另外海天產品覆蓋率和渠道建設

　　也已經非常成熟，

　　全國地級市以上城市已經100%覆蓋，

　　強大的研發能力保障了新品類擴張和發展

　　作為行業的寡頭，

　　海天自然受到資本的青睞。

　　說了這么久海天的故事，

　　對創業者有什么啟示呢!

　　小企同學給大家總結兩條，

　　1.創業首先要選對行業!在紅海市場掙扎努力100分，說不定不如在藍海市場付出10分。

　　2.產品/服務是核心競爭力，提供不了優質的產品和服務，再好的行業也留不住，所謂潮水退去之后才知道誰在裸泳，就是這個道理!

　　3.重視產品研發和知識產權，提升競爭力。

　　中央持續的減負政策，

　　對中小創業者來說都是一個重大利好，

　　此時選擇創業不失為一個良好的時機，

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